市场定位是指企业为了获得稳定的销路，从各方面为产品培养特色，树立市场形象，并在顾客心目中形成特殊偏好的过程。这一概念最早由美国营销学家艾·里斯和杰克·特劳特在20世纪70年代提出。市场定位涉及以下几个关键方面：
产品差异化：
企业需要根据竞争者现有产品在市场上的位置，针对顾客对该类产品的某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的形象。
目标市场选择：
企业首先要对市场进行细分，根据市场分析结果，将整个市场划分为具有共同特征的细分市场，如年龄、性别、兴趣爱好等，然后选择适合企业目标和能力的细分市场作为目标市场。
塑造独特形象：
企业要通过一套特定的市场营销组合，将产品的独特形象迅速、准确而又生动地传递给顾客，影响顾客对该产品的总体感觉，从而在目标顾客的心理上占据一个独特、有价值的位置。
传递品牌信息：
市场定位不仅强调产品差异，而且要通过产品差异建立独特的市场形象，赢得顾客的认同。企业需要通过各种营销手段，如广告、公关、内容营销等，向目标市场传达其产品或品牌的独特价值主张。
再定位与预定位：
市场定位可以分为对现有产品的再定位和对潜在产品的预定位。再定位是改变在目标市场集体观念中的产品个性，与竞争产品相关联；预定位则是为新产品的推出在目标市场中确定适当的位置。
总之，市场定位是一个系统的过程，涉及对市场的深入分析、目标市场的选择、产品特色的塑造以及品牌形象的传递，旨在确保产品在目标市场中的独特性和竞争力。