市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或行销学，简称“营销”，台湾常称作“行销”。它是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。市场营销包含两种含义：
动词理解：
指企业的具体活动或行为，这时称之为市场营销或市场经营。
名词理解：
指研究企业的市场营销活动或行为的学科，称之为市场营销学、营销学或市场学等。
市场营销学是研究经济社会整个交易过程的学科，应用这个研究成果牟利就是市场营销。整个交易过程包括研发、市场调研、策略、细分等问题。
市场营销的核心是通过创造、沟通、传播和交换产品，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。它涉及市场调研、产品开发、定价策略、促销手段、渠道选择以及售后服务等多个方面。
此外，市场营销组合（Marketing Mix）是指企业针对目标市场的需求，对自己可控制的各种营销因素（产品、价格、渠道、促销等）进行优化组合和综合运用，使之扬长避短，发挥优势，以取得更好的经济效益和社会效益。
建议在实际应用中，企业可以根据市场营销的定义和原则，制定合适的市场策略，以实现最佳的市场表现和业绩。